【9】 ファッションECの種類

第9回目は、
「ファッションECの種類」について、
説明します。

（1）オフラインブランド型ファッションEC
（2）オンラインブランド型ファッションEC
に分け、説明します。

オフラインとは、
商業施設（ファッションビルや百貨店）や、
ファッション雑誌、カタログ通販、
オンラインとは、ネットと考えて下さい。

（1）オフラインブランド型ファッションECから説明します。

（A）自社ブランドだけで構成している自社EC

（B）多数のブランドで構成されているファッション系モールEC

（C）ファッション雑誌系EC

（D）商業施設系EC

（E）カタログ通販系EC


それぞれの代表的なECを紹介します。

（A）自社EC

URBAN RESERCH ONLINE （アーバン リサーチ オンライン）
（アーバンリサーチ 、アーバンリサーチドアーズ、ケービーエフ、etc）
http://www.urban-research.jp/

nano・universe （ナノ・ユニバース）
http://store.nanouniverse.jp/jp/

RUNWAY channel （ランウェイ チャンネル）
（マーキュリーデュオ、ダズリン、ムルーア、エモダ、
ジェイダ、アングリッド、ジュエティ、etc）
http://runway-webstore.com/

SHEL'TTER （シェルター）
（マウジー、スライ、ロデオクラウンズ、リエンダ、etc）
http://www.ec-store.net/

UNITED ARROWS ONLINE （ユナイテッド アローズ オンライン）
（ユナイテッドアローズ、グリーンレーベル リラクシング、ビューティー＆ユース、etc）
http://store.united-arrows.co.jp/

[ . st ] （ドットエスティ）
（ローリーズファーム、グローバルワーク、ジーナシス、ヘザー、etc）
http://www.dot-st.com/

STRIPE CLUB （ストライプクラブ）
（アースミュージック＆エコロジー、イーハイフンワールドギャラリー、グリーンパークス、etc）

USAGI ONLINE （ウサギ オンライン）
（スナイデル、ジェラートピケ、リリーブラウン、フレイアイディー、etc）
http://usagi-online.com/

J’aDoRe （ジャドール）
（アダム エ ロペ、ロペピクニック、ビス、etc ）
http://www.jadore-jun.jp/

HUMOR （ユーモア）
（ツモリチサト、スナオクワハラ、ネ・ネット、メルシーボークー、etc）
http://www.hmr.jp/shop/default.aspx

BAYCREW'S STORE （ベイクルーズストア）
（イエナ、ジャーナルスタンダード、スピック＆スパン、フレイムワーク、etc）

https://baycrews.jp/

BEAMS （ビームス）
http://www.beams.co.jp/

SHIPS （シップス）
http://onlineshop.shipsltd.co.jp/

Ailand （アイランド）
（セシルマクビー、アンクルージュ、etc）
http://ailand-store.jp/cecilmcbee/

MIX.Tokyo （ミックス ドット トウキョウ）
（ROSE BUD、ジル スチュアート、ナチュラルビューティー、etc）
http://mix.tokyo/

SANEI bd ONLINE （サンエービーディーオンライン）

（ナチュラルビューティーベーシック、ジルバイジル スチュアート、フリーズマート）

https://store.saneibd.com/

Arpege story （アルページュ ストーリー）

（アプワイザーリッシェ、ジャスグリッティー、リランドチュール、etc）
http://ap-story.jp/

ONWARD CROSSET （オンワードクローゼット）
（23区、組曲、etc）
https://crosset.onward.co.jp/

WORLD ONLINE STORE （ワールド オンラインストア）
（UNTITLED、INDIVI、index、OZOC、aquagirl、etc）
http://store.world.co.jp/

PAL CLOSET （パル クローゼット）
（チャオパニック、カスタネ、ミスティック、フーズフーチコ、ギャラルダガランテ、ナイスクラップ、etc）
http://www.palcloset.jp/

ANAP （アナップ）
http://www.anapnet.com/

Rady （レディ）
http://rady.in/pc/


以前は、ブランド単位ECに分かれていましたが、
現在は、自社のブランドをまとめたECが目立っています。

複数のブランドが販売されていても、
全ブランドが同じ会社のブランドであれば、自社ECになります。


（B）ファッション系モールEC

ZOZOTOWN （ゾゾタウン）
http://zozo.jp/

ストライプデパートメント

https://stripe-department.com/

タカシマヤファッションスクウェア

https://www.t-fashion.jp/

（C）ファッション雑誌EC

FLAG SHOP （フラッグ　ショップ）
（ノンノ、モアなど、集英社のファッション通販）
http://flagshop.jp/fs/shop/default.aspx

NET ViVi （ネット ヴィヴィ）
http://flagshop.jp/fs/shop/default.aspx

JJmode （ジェイジェイモード）
http://jj-jj.net/home/buy-at-jjmode/

and GIRL （アンド ガール）
http://shop.andgirl.jp/shop/top.aspx


（D）商業施設EC

https://mitsui-shopping-park.com/ec/

クリック＆コレクト （大丸・松坂屋百貨店）
http://candc.dmdepart.jp/

https://ec.fujiidaimaru.co.jp/


（E）カタログ通販EC

ニッセン
http://www.nissen.co.jp/cate001/event/SL13SU103/

ベルメゾン （千趣会）
http://www.bellemaison.jp/100/1/

リュリュ （ベルーナ）
http://belluna.jp/ryuryu/

フェリシモ
http://www.felissimo.co.jp/

イマージュ
http://www.st-image.com/

ファビア（オットー）
http://www.otto-online.jp/fabia/


（2）オンラインブランド型ファッションECの説明に移ります。

（A）自社ブランドだけで構成している直営EC

（B）多数のブランドで構成されているファッションEC

それぞれの代表的なECを紹介します。

（A）自社EC

DHOLIC （ディーホリック）
http://www.dholic.co.jp/

http://5-fifth.com/

merlot （メルロー）

http://www.merlotcamp.com/

LuzLlena （ラズ レナ）

http://luzllena.com/

salus （サルース）

http://www.e-salus.jp/

ファッションスタイリストが選んだコーディネートを
毎月、届けてくれる通販サイトもあります。

STYLEST （スタイレスト）
http://stylest.net/


（B）モールEC

楽天市場
http://www.rakuten.co.jp/category/ladiesfashion/

SHOPLIST （ショップリスト、CROOZ）
http://shop-list.com/

オンラインブランドの大半は、
基本、オンラインでの売り場を持っていないため、
ネット上の商業施設に該当するモールECに出店することで、
売上を出しています。

 

一方、オフラインブランドは、

以前は、ファッションブランド側に、
EC知識のある社員がいなかったり、

ネットプロモーションに通じた社員がいなかったため、
モールECに出品・出店することが大半でしたが、
高い手数料がかかることや、

購買客の情報が直接利用できないことなどから、
自社ECの売上拡大・集客を
強化するように変化しています。

 

そのため、モールECは、

ノーブランドファッション商品の販売が圧倒的でしたが、

ブランドファッションの商品販売を強化し、
成長を見出そうとしています。

 

例えばｍ、楽天市場は、
ノーブランドファッション商品の販売が圧倒的でしたが、
別会社だった「スタイライフ」を買収・吸収し、

Rakuten BRAND AVENUE （楽天 ブランド アベニュー）

を開設しています。
https://brandavenue.rakuten.co.jp/

ここまで、色々な業態のECを紹介してきましたが、
どんな種類のECがあるのかをお伝えしたに過ぎません。

オンラインブランド型ファッションECと
オンラインブランド型ファッションECと
は色々な違いがあります。

まず、販売している商品の価格帯が異なります。

オフラインファッションのECサイトの場合、
1万弱～数万の価格帯は当たり前ですが、
オンラインファッションのECサイトの場合、
千円以下～数千円の価格帯が中心です。

オフラインブランドは、
基本、ネットで売ることをメインにしている訳ではなく、
ファッションビルなどの売り場で売ることを考え、
商品を企画・生産しています。

販売価格が高くても、販売員が接客を行うことで、
詳しく商品説明をしたり、試着をさせたりすることで、
値段の高さを納得させ、購入させることが可能です。

一方、オンラインブランドは、
基本、ファッションビルなどの売り場を持っていません。

ネット上には販売員はいません。
原則、試着もできません。

買ってみたいと思わせる画像を見せることも非常に重要ですが、
気軽に買える価格であることが大きなポイントになります。

そのため、気軽に買える価格設定にする必要があります。

また、オフラインブランドの場合、
ブランドの格（ステータス、ブランドイメージ）を守るため、
また、恒常的な値引販売・値崩れを防止するため、
アウトレットショップや催事場での販売、
アウトレットECやファミリーセールECを除き、
基本、セール時期（1～2月と7～8月）以外、
値引販売を展開しませんが、

オンラインブランドの場合、
タイムセールの活用など、日常的に値引販売を展開しています。
「今日のお買い得品はこちら！」　「今だけ20%OFF！」など。

言い換えれば、
オンラインファッションブランドECの場合、
「ブランディング」＝ブランドイメージの維持、
ブランドイメージの低下を気にしますが、

オンラインファッションブランドECの場合、
一般的には、販売「商品」が優先され、
「ブランド」をあまり意識していないことが大半です。

次に、オフラインブランドの場合、
ネットで完結させるのではなく、
ネットツール（メルマガ、ラインなど）を通じ、
自社のリアル店舗への来店誘導が可能です。

逆に、オンラインブランドの場合、
オフラインブランドのように、
自社のリアル店舗への来店誘導、試着不可能であり、
販売員も存在しないため、
商品画像に力を入れています。

商品だけの画像（置き撮り）ではなく、
モデルを使った商品画像を多用しています。